La apuesta por la internacionalización turística de la Región cierra 2025 con presencia en más de 150 eventos y 20 países

 La Consejería de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes cerró el año pasado con más de 150 eventos en 20 países para internacionalizar el turismo regional. En trabajo conjunto con el sector, el Instituto de Turismo de la Región ha participado en un total de 60 ferias, ‘workshops’ y eventos profesionales, 26 viajes de familiarización y 30 campañas de publicidad y marketing, entrando en contacto con más de 1.400 profesionales.

Esta labor propició que el año que acaba de concluir haya estado marcado por “los excelentes datos turísticos en todos los ámbitos y por la clara vocación internacional llevada a cabo en las acciones desarrolladas durante los últimos 12 meses”, en palabras de la consejera de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, Carmen Conesa, que compareció hoy para hacer balance de la actividad desarrollada por el departamento que dirige.

La estrategia promocional de 2025 combinó la atención a los mercados maduros con la apuesta por los emergentes y de alto potencial de desarrollo, prestando además especial atención a países con conexiones terrestres y con conectividad aérea directa, en línea con la Estrategia de Turismo 2022-2032 y el Plan de Acción 2025.

La consejera añadió que “unas de las prioridades en 2025 ha sido dar a conocer la Región de Murcia en el mundo entero, y lo hemos hecho desde todos los frentes posibles, con campañas de promoción, ayudas a nuestros artistas en sus giras internacionales, eventos de carácter internacional en la Región, nuevos incentivos para la atracción de rodajes internacionales en nuestra tierra y con presencia en todas las ferias y mercados profesionales con proyección internacional de relevancia”.

Esta labor de promoción regional también ha tenido reflejo en el sector cultural. Con el desarrollo del plan Conexión Internacional ICA. Así, el Instituto de las Industrias Culturales y las Artes estuvo presente con espacio propio o apoyando a sus profesionales en eventos y ferias internacionales como Bizkaia International Music Experience, ARCOmadrid, ARCOlisboa, Estampa Madrid, Art Brussels, Mercartes, la Feria de Guadalajara-México, o en las ocho principales ferias y encuentros profesionales del sector audiovisual.

Asimismo, se apoyó a siete artistas plásticos -Miguel Fructuoso, Eduardo Balanza, Nico Munuera, FOD, Sonia Navarro, Juan José Martínez Cánovas y Juan Sánchez- para que expusiesen en otras provincias o en Portugal e Italia, y se facilitaron las giras nacionales e internacionales de 10 compañías profesionales que han llevado sus espectáculos a Norteamérica, Asia y Latinoamérica, reforzando la proyección internacional de la Región en escenarios de Estados Unidos, Canadá, Colombia, China, Suiza o Tailandia, entre otros países.

Además, la Región de Murcia Film Commision ha facilitado medio centenar de rodajes en distintas localizaciones regionales durante este año, en su trabajo conjunto con las ‘film office’ municipales. Esta cifra supone un importante crecimiento sobre las cifras de 2024, a lo que hay que añadir un incremento en la importancia de los rodajes atraídos. Además, por primera vez se ha logrado traer rodajes de series. En concreto, durante este año se han rodado en la Región la última temporada de ‘The Walking Dead: Daryl Dixon’, de AMC Networks; la tercera y última temporada de ‘El inmortal’, de Movistar Plus+ y DLO Producciones, y ‘Toda la verdad sobre mis mentiras’, miniserie de Netflix.

Desde el Gobierno regional también se gestionó el rodaje durante dos semanas de una superproducción estadounidense, dos largometrajes nacionales, un videoclip de Quevedo, tres largometrajes documentales internacionales, ocho programas internacionales de televisión, 11 cortometrajes y más de una veintena de campañas publicitarias.

En este sentido, Conesa anunció durante su comparecencia que la convocatoria específica para reforzar el sector audiovisual regional con ayudas destinadas a atraer rodajes con presupuestos superiores a los seis millones de euros acaba de ser resuelta y llegarán a la Región las producciones ‘Sebastián’, a cargo de Estela Interminable IAE; ‘Casper’, de Atlantia Media Producciones SL; y ‘The man who stole the sky’, de DBC Collective Films Spain SL.

En lo que respecta al deporte, se ha promovido la celebración en la Región de Murcia de eventos internacionales de diverso alcance entre los que destaca la escala española de The Ocean Race Europe, y también la presencia de numerosos deportistas internacionales en las instalaciones del Centro de Alto Rendimiento de la Región de Murcia.

En concreto, el CAR Región de Murcia cierra el ejercicio con un total de 50 concentraciones nacionales, cifra que supone un aumento significativo con respecto al año anterior; y cinco concentraciones internacionales de máxima relevancia, organizadas por las federaciones europeas, principalmente de los deportes que actualmente tienen concentración permanente en el centro. El número total de pernoctaciones que han dejado las concentraciones nacionales e internacionales es de más de 3.000.

La consejera subrayó que “las distintas acciones que hemos realizado vienen avaladas por resultados y seguiremos trabajando con nuestros profesionales en acciones que sigan generando empleo y avance económico y social”.

Según los últimos datos oficiales, de enero a noviembre del año 2025 han viajado hasta la Región de Murcia 1.156.763 turistas extranjeros, lo que representa la cifra más elevada de la serie histórica, superando el récord de 2018 (1.083.939). Este dato de 2025 es un 8,1 por ciento superior al de 2024, y se sitúa por encima del crecimiento medio nacional, que fue de un 3,4 por ciento.

Estos buenos resultados avalan las acciones puestas en marcha por la Consejería en el sentido de fortalecer la demanda turística incrementando su grado de internacionalización e impulsando un mayor crecimiento en temporada baja para sacar provecho de productos turísticos emergentes de gran potencial desestacionalizador, diversificando mercados y construyendo ventajas competitivas.

En cuanto al medio de transporte utilizado por parte de los turistas extranjeros que viajan a la Región, el transporte aéreo representó el 70 por ciento del volumen total en estos once meses de 2025, es decir, 810.097 turistas, frente a 697.608 en el mismo periodo de 2024. La cuota de turistas que entraron por vía aérea se incrementa en casi 5 puntos.

Además, hasta noviembre, el gasto medio diario de los turistas extranjeros alcanzó los 125,93 euros, un 13,5 por ciento más que en 2024. Durante su estancia en la Región, el turista extranjero gastó 1.408,33 euros, un 2,6 por ciento más que en 2024 y superior a la del conjunto de España. La duración media de la estancia fue de 11,2 días, muy superior a la media nacional de 7 días. La Región de Murcia fue la comunidad con la estancia más prolongada. El gasto realizado alcanzó una cifra récord de 1.629,1 millones de euros, frente a los 1.468,2 millones de 2024, un 11 por ciento más, o lo que es lo mismo, 160,9 millones de euros más. Para el conjunto de España, el gasto total de los turistas internacionales aumentó un 6,9 por ciento.