La Región promociona en Navartur su amplia oferta de turismo experiencial para impulsar la llegada de viajeros nacionales
Durante la feria, que tuvo lugar del 20 al 22 de febrero, la delegación regional presentó la totalidad de su oferta turísticaSegún la última encuesta del INE, la Región fue la tercera comunidad con un mayor crecimiento interanual de los viajes de residentes nacionales, un 5,1 por ciento más
La Consejería de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, a través del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem), participó en la vigésima edición de la Feria Internacional de Turismo, Navartur, con el objetivo de reforzar la captación del mercado nacional a través de la diversidad y el carácter experiencial de su oferta turística.
La cita, celebrada del 20 al 22 de febrero en el Palacio de Congresos Baluarte de Pamplona, permitió mostrar al público general y a los profesionales del sector la amplitud de propuestas del destino, que abarcan desde el turismo de costa hasta el interior, el turismo rural y activo, la naturaleza, la cultura y la enogastronomía.
Para ello, la Región contó con un estand de 50 metros cuadrados, con un diseño abierto a cuatro calles y equipado con varios mostradores de información; así como con una destacada presencia institucional reforzada por la participación de destinos como Moratalla, Calasparra, Mula, Lorca y San Pedro del Pinatar, este último en representación del Mar Menor.
Como novedad, la Comunidad participó también en un taller profesional organizado en el marco de Navartur que permitió fomentar contactos y oportunidades de negocio con operadores y agentes nacionales, así como de países como Alemania, Reino Unido, Francia, Bélgica, y Suiza.
El director del Itrem, Juan Francisco Martínez, subrayó la relevancia de regresar a esta feria tras cuatro años de ausencia, y destacó su importancia como escaparate estratégico para el mercado del norte de España, tradicionalmente uno de los que mayor gasto genera y, por tanto, de alto interés para la Región.
La acción forma parte del plan global de promoción turística del Itrem, para 2026, que incluye 233 acciones de promoción, de las cuales 174 se desarrollarán en el ámbito nacional.
Aumento de viajes nacionales a la Región
Durante el tercer trimestre de 2025, los residentes en España realizaron 1.280.552 viajes a la Región, lo que supone un incremento interanual del 5,1 por ciento, frente al descenso del 4,7 por ciento registrado en el conjunto del país, según la Encuesta de Turismo de Residentes del Instituto Nacional de Estadística (INE).
La Región es la tercera comunidad autónoma con mayor crecimiento interanual en número de viajes de residentes durante la temporada estival (julio, agosto y septiembre), tan sólo detrás de Baleares y Extremadura. Estos datos consolidan la tendencia positiva observada en el trimestre anterior (abril, mayo y junio), cuando la Región ya destacó como la segunda comunidad con mayor crecimiento interanual de los viajes de residentes dentro de España, al alcanzar una tasa del 7,1 por ciento, únicamente superada por el País Vasco.
En el tercer trimestre de 2025, el turismo interno procedente de otras comunidades autónomas representó el 54,9 por ciento del total y alcanzó los 702.694 viajes, con un incremento interanual del 11,4 por ciento, lo que consolida a la Región como un destino cada vez más atractivo para el mercado nacional.